11月24日，华谊兄弟推出侧重发展电视剧、网剧、综艺内容的“I计划”，公开包括《古董局中局》、《神之水滴》、《胭脂债》、《一生有你》等超级IP在内的年剧集片单。
而这些都是因“I计划”而起。“I计划”，有三部分组成，即“Idea”创意，“Idol”精英创作者，“IP”衡量公司是否具有生命力的关键要素。那么，华谊兄弟的这种计划能否起到标杆作用，带动其他影视企业，从而改变目前“粗制滥造”大把抓的IP剧生态呢？
华谊“I计划”坚持内容为王
在华谊兄弟的发布会上，马伯庸的《古董局中局》、唐家三少的《大龟甲师》、超人气漫画《神之水滴》的影视化，着实形成一波浩大声势。然而它们全都因“I计划”而起，这才是此次华谊兄弟的重头戏，它可能是影视市场的核心密钥。
华谊兄弟传媒股份有限公司副董事长、CEO王中磊解读新内容创作“I计划”为：重视Idea、Idol、IP的合力，坚持创作品质之作。
“Idea”即创意，是创作的原动力，“Idol”指文娱产业里最重要的要素——精英创作者，“IP”则是目前衡量一个公司是否具有生命力的关键要素。
为什么这个战略可能将让华谊兄弟保证其在市场中领先的位置？旨因它找到了一个通用的“金字塔模型”。
创意，是影视作品最基础的质素，它意味着我们要具备超出以往的原创能力，然而这却是多数作品最为人诟病之处：抄袭、套路、滥俗……
“强化内容核心”一直是华谊兄弟的三大战略之首，这才是好内容的“底层代码”。
“精英创作者”则是创意的践行者，我们看到好多备受期待的创意被砸手里，或改到“面目全非”，都是折在了这个环节。纵观华谊兄弟以往的主创团队，一直都集合了业内的*金阵容，这才成就了《手机》、《非诚勿扰》系列、《功夫之王》、《风声》、《老炮儿》、《我不是潘金莲》等叫好又叫座的作品，而这也是保证品质的最大筹码。
而位于金字塔顶端的，无疑是IP。经历过几年狂热，目前，市场对IP已逐渐冷静，华谊兄弟则计划从精品化角度布局。
毋庸置疑的是，在多年的积淀中，它拥有多个精品项目，包括《老炮儿》、《狄仁杰》、《私人订制》等，都是可以深挖的富矿，这些也是华谊兄弟接下来将进行全面开发的重点。
我们看到，华谊兄弟以夯实内容为基础，以IP形成能量场，再深入市场，这样的模式才能发挥最大效能，形成长尾效应。因此，“I计划”其实是对市场规律的最精要解读。
片单曝光重装回归剧集市场
此次发布会上，华谊兄弟阐述了适应自身的全新剧集策略——影剧联动、新标准剧集和网生创意剧，推出精心准备的剧集片单。
“影剧联动”一直是华谊兄弟品牌的沿袭和传统优势。在新启动的项目中，钮承泽执导、改编自超人气漫画的《神之水滴》，管虎执导、改编自马伯庸知名作品的《古董局中局之鉴墨寻瓷》都从源头开始考量影剧的同步开发。
此外，华谊兄弟也在开发制作真正国际制式、对标美剧品质的“新标准剧集”。著名导演陈正道重磅加盟、电影级主创团队以美剧模式倾力打造的《终极的孩子》就是这样一个具有欧美剧品质和剧情节奏，与国际接轨的全新尝试之作。
同时，近年来网生市场的蓬勃发展吸引不少资本涌入，“网生创意剧”也是华谊兄弟所没有忽略的战场。除了在今年第二季度华谊体系的新圣堂出品的《花间提壶方大厨》获得口碑流量双丰收，如今改编自一度君华小说的同名剧集《胭脂债》也已经在象山开机。
此次片单中包含不少由华谊兄弟娱乐参与出品的精彩之作，品类包括网络剧和网络电影。
改编自亚树直、冲本秀所著日本讲谈社人气漫画的《神之水滴》，讲述世界顶级红酒大师的两个儿子，为争夺遗产寻找“十二使徒”，在对决中完成自我救赎的故事。此番由华谊兄弟娱乐、红豆制作股份有限公司出品，钮承泽执导，超豪华主创团队全新创作，着实令人期待。
由华谊兄弟娱乐、龙行盛世、梦时光联合出品，民谣诗人、新锐导演卢庚戌担任艺术总监，改编自水木年华经典音乐IP的《一生有你》，本次通过音乐影视化的方式，讲述以清华大学为背景的一群理工男的热血青春和逐梦故事，将观众带回那段“白衣飘飘”的年代，引发一波回忆杀。
由包贝尔监制并主演，*、*、包文婧等主演的科幻爱情喜剧《欢喜猎人》，讲述变异人与怪物猎人联手对抗犄角人，保卫地球和平的故事。
当年红极一时家喻户晓的青春偶像剧《放羊的星星》即将重新翻拍。
还有打造玛丽苏之恋、甜蜜向的原创青春偶像剧《喜欢你时风好甜》，也在片单之列。
网络电影包括首部动作硬科幻网大《机甲神七》、考验人性的《隧道大逃杀》、在虚幻与现实之间徘徊的《谋杀记忆》、讲述韦小宝荒诞传奇的《超能太监3》、青白二蛇救驾玉帝的《白蛇后传之拯救玉帝》、皇帝入丐帮的《丐世英雄》和爆笑来袭的《快递侠》等。
泛娱乐释放IP潜能
“IP”是“I计划”的重要组成部分之一，近年来华谊兄弟也在加强版权布局，基于优质IP，创作具备市场竞争力的影视作品。发布会上，华谊兄弟品牌管理有限公司副总经理宋子正详细介绍华谊兄弟IP库概况，并表示将积极开展内外协作，通过泛娱乐开发实现IP品牌化。
通过向内容伙伴开放征集优质源头内容IP并利用各自资源优势协同孵化，从而收获果实，建立泛娱乐生态。
但值得注意的是，这并不是华谊第一次通过泛娱乐开发释放自有IP潜能，早在年初，华谊就曾组建华谊兄弟品牌公司，致力于内部的版权泛娱乐开发及消费品开发。例如《私人订制》的剧集和舞台剧，《老炮儿》的电视剧，《狄仁杰》、《太极》系列电影的手游都在开发之中。
同时，华谊兄弟品牌公司也在吸纳外部的优秀IP。目前，品牌公司已经拥有唐家三少的《大龟甲师》全版权开发权利；马伯庸的《古董局中局》的电视剧、衍生及泛娱乐开发权利；《铸剑师》的全版权开发权利等。
围绕着这样的理念，华谊兄弟的业务形态已经囊括了电影、剧集、综艺、艺人经纪、音乐、动漫、游戏、电影小镇、电影世界、衍生品等等，由此形成了影视娱乐、品牌授权与实景娱乐、互联网娱乐这三大业务板块所组成的华谊兄弟大娱乐生态圈。
部分IP剧收视扑街
在国内，IP剧处于摸索发展阶段。年，《花千骨》点击破百亿引爆行业，掀起了人们对IP空前的热情。年，IP热依旧在持续，而其投资也越来越大，明星阵容越来越强。
往年，投资过亿或许还只是个例，但年，这已经是普遍现象，据不完全统计，年，号称投资过亿的剧近20部，其中古装玄幻剧《幻城》以总投资3亿元拔得头筹，《青云志》对外宣称总投资2.8亿。投资大，阵容自不必说。像一部《老九门》就集结了陈伟霆、*，*三大当红演员。
但与大投资、强阵容呈反比的却是相对低迷的收视率，多数“亿元投资”的电视剧，收视未达预期。《青云志》虽然开播时，52城城市网收视率一度达到1.，但几个月的播出周期下来，一度跌到0.；同样，《老九门》开播时，收视率达到1.，等到大结局时却只有0.6；而《幻城》则整体收视表现低迷，平均收视只有0.。
与电视端低迷的收视率相反，年，电视剧网络点击率非常“亮眼”，相比年仅有两部剧破百亿的情况，年十部剧中有九部破百亿。不过，在“唯数据”论的当下电视圈，视频网站点击率的可信度却开始被质疑。甚至一些剧陷入“十分钟前2亿点击率，十分钟后2.5亿”、“一个小时飙升一倍”、“播放量突破20亿，周围人却没人听过”等尴尬境地。而《幻城》在播出时就曾面临数据造假的质疑，片方被迫发声明回应与澄清。
种种数据表明，原本“IP+明星，原著粉丝和明星粉丝强强联手，引爆收视率”的规律不再，市场上票房终究回归剧情核心，一些网络IP剧在这种环境下，仍能闯出一片天地。如《余罪》《白夜追凶》《河神》等均成长为新一代IP。
成熟的IP才能获得消费者认可
IP乱相的主要原因是“看似重视，其实轻视”的问题。
很多人现在都知道IP很重要，价格也被推高了很多，买的人也很多，很多投资人都觉得现在没有IP不成剧。但是，尽管如此，他们中的很多人依然不重视IP。
很多人对于IP的理解，只停留在自带流量、自带粉丝的基础之上，但是并没有对IP本质进行理解，更多的只是当做道具来当做贴画广告使用。这就造成了很多IP剧被客户市场买了做了，很受市场