从这一期是开始，智旗将会通过大健康品牌的实操案例来讲透“第一品牌”战略的每一个方法论。
今天，先来讲第一个，“第一品牌”战略的“6环心智”模型。
心智，是一个心理学名词，智旗之所以在品牌战略，甚至是品牌营销上会经常谈到，是因为品牌规划最终目的都是卖货给消费者，而消费者选不选择你的产品，其实就是看消费者的心智。说到底，做品牌，就是洞察消费者的心智。
从学术概念上来看，一个人的“心智”指的是他各项思维能力的总和，用以感受、观察、理解、判断、选择、记忆、想象、假设、推理，而后指导其行为。
所以，品牌战略的关键一步，就是研究消费者行为，只有懂得消费者的消费行为，才能从营销上影响消费者行为，让消费者从心智中选择并购买你的产品。
举个例子，如智旗在服务龟鹿药业时，就是从洞察消费者心智入手的。
提到胶类产品，大家首先想到的就是阿胶，这就是消费者心智中的认知，但是如何让一个几乎是从0起步的鹿角胶成功启动市场，成为我们品牌战略规划的重大课题。
研究中智旗知道，鹿角胶是一种名贵中药材，其入药首载于《神农本草经》,《本草纲目》将其列在兽部第五十一卷。在药用功能上有着“温补肝肾，益精养血，用于血虚头晕，腰膝酸冷，虚劳消瘦”的作用。
相对于阿胶的补血功效来说，鹿角胶重在补肾。于是，智旗便从消费者心智入手，借势阿胶的女性补血认知，谈鹿角胶的男人补肾功效。“鹿角胶，让男人更胶傲”，成功解决产品上市功效和人群的两个认知问题。“女人吃阿胶，男人吃鹿角胶”，不但成功开启了龟鹿二胶的领导品牌地位，而且助力龟鹿药业成为三胶全产业链品牌。
从6环心智入手，助力龟鹿药业三产融合，完成了全产业链搭建，形成了三产聚合发力，实现百亿健康产业和“打造龟鹿胶第一品牌”的伟大梦想。并与中国食品药品检定研究院立项合作，制定《中国中药协会龟甲胶、鹿角胶团体标准》，推动药典标准提升；以32项理化和性状指标控制原料；并通过智能云技术让生产过程标准化、可视化，实现了龟鹿胶的品质飞跃。
第一品牌，就是占领心智中第一个品牌认知
从人的生理角度来说，一个人的脑中只能记住同一个品种的2-3个品牌，让消费者选择你，你就要进入并抢占消费者心智中的这2-3个品牌名额。
如何进入消费者心智，并成功占位这个品牌名额呢?
在智旗，“第一品牌”战略中有个方法论叫“6环心智模型”——认知、需求、信任、差异、价值、偏好。
消费者的任何一次购物，不管是理性的，还是冲动的，消费者会经过大脑皮层的心理活动，有的甚至是微妙的、潜意识的，都在“6环心智模型”中进行。
还是以刚刚提到的鹿角胶为例：
认知——借势阿胶补血认知，传递男人补肾功效；
需求——补肾；
信任——《神农本草经》、《本草纲目》中记载的名贵中药材;与中国食品药品检定研究院立项合作，制定《中国中药协会龟甲胶、鹿角胶团体标准》；
差异——鹿角；
价值——名药方中记载的“温补肝肾，益精养血”的补肾功效，以32项理化和性状指标控制原料；
偏好——女人吃阿胶，男人吃鹿角胶；
一个完整的“6环心智模型”下来，成功抢占了消费者心智中鹿角胶的第一个品牌认知，也让龟鹿二胶的成为了品类中的领导品牌。
抢占了消费者心智中的第一，才能做到真正的第一品牌。
智旗“6环心智模型”，助力大健康产品打造“第一品牌”。